jak začít s online reklamou
Jak začít s online reklamou, když nevíte, jestli zvolit Google Ads nebo Meta Ads
Nevíte, jestli začít s Google Ads nebo Meta Ads? Praktický postup, jak vybrat první kanál podle poptávky, rozpočtu a nákupního cyklu.
Blog30 článků
Blog o performance marketingu
Praktické články o PPC reklamě, měření, kreativě a výběru kanálů od tmrw.marketing.
Strategie
Číst článekČíst článek
rozpočet na online reklamu
Kolik peněz dávat do online reklamy, aby rozpočet měl šanci něco ukázat
Jak určit rozpočet na online reklamu podle cíle, ceny leadu, marže a objemu dat. Bez univerzálních slibů a bez slepého navyšování spendu.
návštěvnost ale málo poptávek
Proč máte návštěvnost, ale málo poptávek z webu
Máte návštěvnost, ale málo poptávek? Nejčastější důvody: špatný intent, slabá nabídka, nevhodná landing page nebo chybné měření.
Google Ads
Search kampaně Google Ads
Search kampaně v Google Ads: kdy jsou nejlepší volbou a kdy nestačí
Search kampaně v Google Ads fungují nejlépe tam, kde existuje aktivní poptávka. Jak pracovat s intentem, strukturou, dotazy a konverzemi.
Performance Max kampaně
Performance Max kampaně: kdy fungují a kdy jen pálí rozpočet
Performance Max kampaně mohou škálovat výkon, ale jen s dobrými daty, feedem, assety a kontrolou. Kdy dávají smysl a kdy pozor.
Google Ads pro e-shop
Google Ads pro e-shopy: proč nestačí sledovat ROAS bez marže
Google Ads pro e-shopy se nemají hodnotit jen podle ROAS. Důležitá je marže, skladba produktů, vratky, doprava a dlouhodobá hodnota zákazníka.
brandová kampaň Google Ads
Brandové kampaně v Google Ads: kdy se vyplatí platit za vlastní značku
Brandové kampaně v Google Ads nejsou automaticky zbytečné. Kdy chrání poptávku, kdy zkreslují výkon a jak je správně vyhodnotit.
Google Ads audit
Google Ads audit: co má skutečně ukázat a proč nestačí seznam chyb
Dobrý Google Ads audit nemá být jen seznam chyb. Má ukázat, kam teče rozpočet, co přináší obchodní výsledek a co změnit jako první.
Meta Ads
Meta Ads pro služby
Meta Ads pro služby: jak prodávat něco, co si lidé aktivně nehledají
Meta Ads pro služby fungují, když reklama dokáže vytvořit motivaci. Jak pracovat s problémem, hookem, důkazem a konverzní cestou.
kreativní únava Meta Ads
Kreativní únava v Meta Ads: jak ji poznat dřív, než spálí výkon
Kreativní únava v Meta Ads vzniká, když publikum přestane reagovat na stejný motiv. Jak ji poznat, měřit a řešit bez panických zásahů.
Kreativa a obsah
testování reklamních kreativ
Jak testovat reklamní kreativy, aby z toho nebyla jen soutěž hezkých obrázků
Testování reklamních kreativ má ověřovat hypotézy, ne jen vzhled. Jak testovat hooky, formáty, důkazy a sdělení v Meta Ads i Google Ads.
UGC reklamy
UGC reklamy vs profesionální video: kdy funguje přirozenost a kdy produkce
UGC reklamy a profesionální video mají jinou roli. Kdy funguje přirozený creator obsah, kdy produkční kvalita a jak oba formáty testovat.
krátká videa do reklam
Krátká videa do reklam: 6, 15 nebo 30 sekund a co má být v první vteřině
Krátké video do reklamy musí rychle otevřít problém, ukázat důkaz a dovést člověka k akci. Kdy použít 6, 15 nebo 30 sekund.
Měření a analytika
Meta Pixel Conversions API
Meta Pixel a Conversions API: proč řešit obojí a jak se vyhnout duplicitám
Meta Pixel a Conversions API se doplňují. Pixel měří prohlížeč, CAPI posílá serverové události. Klíčové je správné párování a deduplikace.
Consent Mode
Consent Mode v praxi: proč špatné nastavení kazí měření kampaní
Consent Mode není jen cookie lišta. Špatné nastavení může poškodit měření, remarketing i optimalizaci kampaní. Co zkontrolovat v praxi.
server-side tracking
Server-side tracking: kdy ho firma potřebuje a kdy je to zbytečný luxus
Server-side tracking může zlepšit kontrolu nad daty a odolnost měření. Není ale zázračná oprava špatných konverzí ani slabé strategie.
offline konverze Google Ads
Offline konverze v Google Ads: jak měřit obchody, které vzniknou až po schůzce
Offline konverze v Google Ads propojují kampaně s CRM a obchodem. Jak měřit kvalitu leadů, GCLID, enhanced conversions for leads a hodnotu obchodu.
Měření a reporting
GA4 pro PPC kampaně
GA4 pro PPC kampaně: co sledovat a co naopak neřešit zbytečně
GA4 pro PPC kampaně má pomáhat rozhodovat, ne zahlcovat. Co sledovat u zdrojů, konverzí, landing pages, revenue a kvality návštěv.
Google Ads Meta Ads GA4 rozdílná data
Proč se čísla v Google Ads, Meta Ads a GA4 neshodují
Rozdílná čísla v Google Ads, Meta Ads a GA4 jsou normální. Důležité je pochopit atribuci, okna, deduplikaci, consent a účel reportingu.
Lead generation
jak měřit kvalitu leadů
Jak měřit kvalitu leadů z reklam a neoptimalizovat jen na levné formuláře
Kvalita leadů rozhoduje o tom, jestli reklama vydělává. Jak nastavit stavy leadů, CRM, zpětnou vazbu a optimalizaci kampaní.
Kanály a strategie
Google Ads vs Meta Ads
Google Ads vs Meta Ads: co je lepší pro váš byznys
Google Ads vs Meta Ads není souboj vítěze. Google zachytává existující poptávku, Meta ji často vytváří. Jak vybrat podle byznysu.
jak rozdělit reklamní rozpočet
Jak rozdělit reklamní rozpočet mezi Google, Meta a další kanály
Rozdělení rozpočtu mezi Google, Meta a další kanály má vycházet z role kanálu, dat a obchodního cíle. Ne z univerzálního poměru.
Sklik ke Google Ads
Kdy přidat Sklik ke Google Ads a kdy raději nejdřív opravit základ
Sklik může doplnit Google Ads hlavně v českém vyhledávání a obsahové síti. Dává smysl až ve chvíli, kdy je jasná role a měření.
LinkedIn Ads pro B2B
LinkedIn Ads pro B2B: kdy dávají smysl a proč nejsou pro každého
LinkedIn Ads mohou být silné pro přesné B2B cílení, ale vyžadují dražší leady, dobrý obsah a delší vyhodnocení.
YouTube Demand Gen reklama
YouTube a Demand Gen reklama: kdy má smysl jít za hranici Search kampaní
YouTube a Demand Gen pomáhají vytvářet poptávku, vysvětlovat nabídku a pracovat s vizuálním důkazem. Nejsou náhradou za špatný Search.
Oborové články
PPC reklama pro lokální služby
PPC reklama pro lokální služby: jak získávat zákazníky z okolí bez plýtvání rozpočtem
PPC reklama pro lokální služby musí hlídat lokalitu, intent, telefonáty, recenze a kapacitu provozovny. Jak nastavit kampaně prakticky.
marketing pro estetické kliniky
Marketing pro estetické kliniky: jak získávat poptávky bez laciného tlaku
Marketing pro estetické kliniky musí stavět na důvěře, odbornosti a přirozené motivaci. Jak propagovat procedury bez laciného tlaku.
marketing pro průmyslové firmy
Marketing pro B2B technické a průmyslové firmy: proč nestačí měřit počet poptávek
Marketing pro B2B technické firmy musí pracovat s delším obchodním cyklem, kvalitou leadů, odborným obsahem a obchodní návazností.
PPC reklama pro realitní makléře
PPC reklama pro realitní služby a makléře: jak získat prodávající, ne jen zvědavé kliky
PPC reklama pro realitní služby má cílit na prodávající, důvěru a lokální expertizu. Jak neplýtvat rozpočtem na obecné odhady a zvědavé kliky.
Audit a agentury
dobrá PPC agentura
Jak poznat, že vám PPC agentura opravdu pomáhá, a ne jen posílá reporty
Dobrá PPC agentura neposílá jen grafy. Umí vysvětlit rozhodnutí, kvalitu dat, práci s rozpočtem, kreativou a obchodním výsledkem.
Hledáte někoho, kdo to vezme za vás?
Chcete z článků udělat konkrétní plán pro vaše kampaně? Podíváme se na cíle, měření i kanály a navrhneme nejbližší smysluplný krok.