GCLID, FBCLID, li_fat_id a UTM parametry: proč nejsou totéž a jak je neztratit

Krátká odpověď

UTM parametry a click ID mají úplně jinou funkci. UTM je lidsky čitelný popis kampaně pro analytiku, reporting a sjednocení zdrojů. Click ID je technický identifikátor reklamního kliknutí, který pomáhá reklamnímu systému přiřadit konverzi ke konkrétnímu kliknutí, optimalizovat bidding a importovat offline konverze. Proto nestačí říct „máme UTM, GCLID nepotřebujeme“. Potřebujete obojí, ale každé z jiného důvodu.

U Google Ads jde typicky o gclid, případně také gbraid nebo wbraid. U Mety se v URL často objevuje fbclid a v cookies se pracuje s hodnotami fbc/fbp. LinkedIn má vlastní click ID li_fat_id, které se může přidávat na landing page URL při zapnutí first-party cookies / enhanced conversion tracking. Pokud redirect, server, CMS nebo čisticí skript tyto parametry zahodí, část atribuce a importů se může rozbít.

UTM je analytika, click ID je atribuce v reklamním systému

UTM parametry říkají analytice, odkud návštěva přišla: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term. Hodí se pro GA4, Looker Studio, interní reporting, e-mailing, Sklik, Meta, LinkedIn, affiliate nebo ruční kampaně. UTM je konvence pro popis kampaně.

Click ID je identifikátor konkrétního reklamního kliknutí. U Google Ads je GCLID zásadní pro auto-tagging, import offline konverzí a propojení kliknutí s konverzí. U Mety a LinkedInu fungují jejich vlastní identifikátory a matching mechanismy. Click ID není pěkný název kampaně. Je to klíč, kterým platforma rozpoznává, kterému kliknutí má konverzi přiřadit.

Proč GA4 umí z GCLID vyčíst víc než z běžného click ID

Google Analytics 4 umí při propojení s Google Ads a zapnutém auto-taggingu rozumět Google Ads datům podrobněji: kampaň, ad group, keyword, creative a další detaily mohou být dostupné díky integraci Google Ads a Analytics. To ale neznamená, že GA4 obecně umí totéž udělat z každého click ID.

Když přijde návštěva z LinkedInu s li_fat_id, GA4 z něj automaticky nevytáhne název kampaně jako z propojeného Google Ads účtu. Proto pro ostatní platformy pořád potřebujete UTM parametry. Click ID nehraje roli náhrady UTM. A UTM nehraje roli náhrady click ID.

Jaké parametry chránit

Minimálně hlídejte gclid, gbraid, wbraid, fbclid, li_fat_id a UTM parametry. Podle používaných platforem přidejte msclkid pro Microsoft Ads, případně další identifikátory pro Sklik, TikTok, affiliate nebo interní tracking. Důležité je, aby web uměl neznámé query parametry přijmout a nezahodil je při přesměrování.

Častý problém: uživatel přijde na /sluzba?gclid=abc&utm_campaign=test, server ho přesměruje na /sluzba/ a parametry zmizí. Další problém: formulář odešle lead do CRM, ale uloží jen UTM, ne GCLID. Později chcete importovat Qualified Lead do Google Ads a nemáte identifikátor kliknutí.

Kdy můžete click ID z URL odstranit

Výjimka existuje: pokud máte technické řešení, které click ID bezpečně přečte, uloží do first-party cookie, session storage, hidden fieldu nebo backendu a předá dál do CRM / server-side měření, můžete ho z URL po načtení stránky odstranit. Ale musí to být prokazatelně hotové před čištěním URL.

Bez takového řešení je odstraňování parametrů kosmetická chyba s reálnými dopady. Čistší URL nestojí za ztracený GCLID. Při auditu proto nejdřív ověřte, zda hodnota přežila: URL -> cookie/storage -> dataLayer -> formulář -> CRM -> import do Google Ads nebo server-side event.

Auditní postup

1. Klikněte na testovací URL s gclid, fbclid, li_fat_id a UTM. 2. Sledujte všechny redirecty v Network panelu. 3. Ověřte, že parametry zůstanou v URL, nebo že se uloží do cookies/storage před jejich odstraněním. 4. Odešlete testovací formulář. 5. Zkontrolujte CRM nebo e-mail leadu. 6. Ověřte, že importní tabulka nebo API payload obsahuje správný click ID a čas konverze.

U webů s více subdoménami testujte také přechod mezi doménami. U formulářů v iframe testujte, zda click ID přejde do iframe, postMessage nebo backend webhooku. U platebních bran testujte návrat na thank-you page.

FAQ

Časté otázky

Stačí UTM parametry místo GCLID?

Musím zachovat FBCLID v URL navždy?

Má LinkedIn vlastní click ID?