Google Ads audit: co má skutečně ukázat a proč nestačí seznam chyb

Rychlá odpověď

Google Ads audit má odpovědět na jednoduchou otázku: pracuje rozpočet správným směrem? Nestačí najít technické chyby v účtu. Kvalitní audit musí spojit strukturu kampaní, vyhledávací dotazy, konverze, bidding, rozpočty, landing pages a obchodní kvalitu výsledků.

Audit není hon na překlepy

V každém účtu se najdou drobnosti. Chybějící rozšíření, starší text, nevhodný dotaz nebo neideální nastavení. To ale ještě není strategický audit. Důležitější je zjistit, jestli účet odpovídá obchodnímu cíli firmy. Jinak vypadá audit e-shopu s tisíci produkty, jinak audit B2B lead generation a jinak audit lokální služby.

Dobrý audit odděluje kosmetické chyby od problémů, které reálně ovlivňují výkon. Pokud výstup obsahuje dvacet doporučení bez priority, klient neví, co udělat jako první.

Co musí audit pokrýt

Základní vrstva je struktura kampaní: Search, PMax, Shopping, YouTube, Demand Gen, brand, remarketing a jejich role. Druhá vrstva je práce s dotazy a publikem. Třetí vrstva je měření: jaké konverze jsou primární, zda se nededuplikují špatně, jestli se neměří mikroakce jako hlavní výkon a zda je možné rozlišit kvalitní lead.

Další částí je rozpočet a bidding. Audit má ukázat, jestli peníze nejdou do kampaní, které sice sbírají konverze, ale ne obchod. U e-shopů je potřeba zohlednit feed, marže a produktové skupiny. U služeb kvalitu leadů a obchodní návaznost.

Výstup musí být rozhodovací

Nejlepší audit není nejdelší. Nejlepší audit pomůže rozhodnout, co změnit hned, co testovat a co zatím nechat být. Měl by obsahovat priority podle dopadu a náročnosti, ne jen export poznámek z účtu.

Pokud audit končí větou „doporučujeme optimalizovat kampaně“, je to málo. Správný závěr říká, které kampaně upravit, které rozpočty přesunout, které konverze vypnout jako primární, jak opravit strukturu a jak se bude měřit dopad změn.

Praktický checklist

• Zkontrolujte primární konverzní cíle.
• Oddělte brand, akvizici a remarketing.
• Vyhodnoťte search terms a vyloučení.
• U PMax posuďte feed, asset groups a reálný inkrementální přínos.
• Doporučení seřaďte podle dopadu, ne podle toho, jak snadno se píší.

FAQ

Časté otázky

Jak dlouhý má být audit?

Má audit řešit i web?

Jak často dělat audit Google Ads?