Krátká videa do reklam: 6, 15 nebo 30 sekund a co má být v první vteřině
Krátké video do reklamy musí rychle otevřít problém, ukázat důkaz a dovést člověka k akci. Kdy použít 6, 15 nebo 30 sekund.
Rychlá odpověď
Správná délka reklamního videa závisí na cíli. Šest sekund může připomenout značku nebo jednoduchý benefit. Patnáct sekund je často dobrý kompromis pro výkon. Třicet sekund dává prostor pro vysvětlení, důkaz a námitky. O úspěchu ale často rozhoduje první vteřina: člověk musí hned pochopit, proč má pokračovat.
První vteřina není intro
Logo, pomalý nájezd a obecná atmosféra mohou fungovat v brandovém filmu, ale v reklamním feedu často ztratí pozornost. První vteřina má otevřít situaci: problém, výsledek, kontrast, otázku nebo vizuální moment. Člověk by měl okamžitě vědět, že reklama mluví k němu.
U služeb může první věta znít jako konkrétní problém. U produktu může první záběr ukázat použití. U eventu atmosféru. U B2B řešení chybu, kterou cílovka dobře zná.
Kdy použít různé délky
Šestisekundová videa jsou vhodná pro připomenutí, jednoduchý claim nebo retargeting. Patnáctisekundová videa bývají praktická pro Meta Ads, Reels, Stories i YouTube Shorts, protože stihnou problém, benefit a CTA. Třicetisekundová videa dávají smysl pro složitější službu, demonstraci produktu nebo vysvětlení rozdílu oproti konkurenci.
Délka sama o sobě není kvalita. Špatně napsané šestisekundové video je jen rychle nepochopitelné. Dobře strukturované třicetisekundové video může držet pozornost, pokud každá část posouvá argument.
Jedno natáčení, více reklamních variant
Nejlepší je plánovat video rovnou jako reklamní sadu. Z jednoho natáčení může vzniknout 6s bumper, 15s výkonnostní varianta, 30s vysvětlení, vertikální verze, čtverec, širokoúhlý formát a několik hooků. Tím se výrazně zvyšuje hodnota produkce.
Pokud se video natočí jen jako jeden finální spot, ztrácíte možnost testovat. Reklamní produkce má myslet na varianty už ve scénáři.
Praktický checklist
- Začněte konkrétním problémem nebo výsledkem.
- Plánujte varianty délek už před natáčením.
- Nepoužívejte dlouhé intro před hlavním sdělením.
- Připravte titulky nebo textové opory tam, kde se video sleduje bez zvuku.
- Vyhodnocujte první sekundy, míru dokoukání i konverze.
FAQ
Časté otázky
Další článek
Meta Pixel Conversions API
Meta Pixel a Conversions API: proč řešit obojí a jak se vyhnout duplicitám
Meta Pixel a Conversions API se doplňují. Pixel měří prohlížeč, CAPI posílá serverové události. Klíčové je správné párování a deduplikace.
Hledáte někoho, kdo to vezme za vás?
Připravíme reklamní video tak, aby nebylo jen hezké, ale šlo ho skutečně testovat napříč Meta Ads, YouTube a dalšími kanály.