Reklamní kreativa, která není dekorace. Je to test důvodu k nákupu.
Kreativa má zastavit pozornost, vysvětlit nabídku a poslat člověka na stránku, která dokončí argument. Proto ji tvoříme společně s kampaněmi.
Kreativa nemusí být hezká
Výkonnostní kreativa musí mít hypotézu, ne jen hezký formát
U Meta Ads, YouTube i remarketingu rozhoduje, jestli kreativa mluví k motivaci zákazníka, ukazuje důkaz a odpovídá na námitku. Bez toho je to jen další banner v aukci.
Co řešíme
Co u reklamní kreativy řešíme
Každý formát má jasnou hypotézu: problém, výhoda, důkaz, srovnání, obava nebo konkrétní situace.
Jinak se tvoří video pro Reels, statika pro remarketing a vizuál pro Performance Max asset group.
Kreativa musí navazovat na landing page. Jinak člověk klikne na slib, který stránka nepotvrdí.
Kdy spolupráce dává smysl
Raději přesná kvalifikace než hezká prezentace bez výsledku
Kreativa dává smysl, když
- běžíte Meta Ads, YouTube, PMax nebo remarketing a potřebujete nové úhly sdělení
- máte nabídku, kterou je potřeba ukázat, vysvětlit nebo odlišit
- chcete testovat, co zákazníka přesvědčí, ne jen měnit barvy a fotky
Kreativa nepomůže, když
- nemáte jasnou nabídku, důkaz ani stránku, kam reklamu poslat
- chcete jeden univerzální vizuál pro všechny kanály a fáze rozhodování
- nebudete vyhodnocovat, které sdělení přineslo obchodní výsledek
Jak tvoříme kreativu pro kampaně
Rozepíšeme hypotézy
Připravíme varianty
Napojíme landing page
Vyhodnotíme dopad
TMRW Framework
Think. Measure. Run. Win.
Nejdřív pochopíme nabídku, marži, nákupní cestu a obchodní kapacitu.
Měření nastavíme na leady, objednávky, schůzky nebo podepsané smlouvy, ne na prázdné kliky.
Spustíme kampaně, kreativu a landing page jako jeden celek, ne jako oddělené disciplíny.
Škálujeme to, co přináší obchodní výsledek. Slabé dotazy a sdělení bez dopadu vypínáme.
Časté otázky
Co potřebujete vědět před první konzultací
Chcete kreativu, která má důvod a dá se měřit?
Pošlete nám nabídku, současné reklamy a cílovou stránku. Navrhneme kreativy podle hypotéz, ne podle dojmu.