Od první reklamy k podepsané smlouvě. A zpátky do kampaní.
Stavíme vlastní měření, které propojuje reklamní systémy, web a obchod. Abyste věděli, odkud přišli hodnotní zákazníci, a kampaně dostávaly zpětnou vazbu o tom, co opravdu přinesly.
Co díky tomu rozhodnete
Rozpočet řídíte podle toho, co přináší byznys
Rozlišíte odeslaný formulář, relevantní kontakt a získaného zákazníka. Zjistíte, které kampaně přivádějí příležitosti pro obchod.
Propojíte náklady s výsledkem, který má pro vás hodnotu. U služeb se smlouvou, u e-shopu s objednávkou a její ekonomikou.
Do reklamních systémů vracíme kvalitu a hodnotu konverzí podle možností integrace. Optimalizace tak může pracovat s obchodní zpětnou vazbou.
Vlastní architektura měření
Propojíme to, co se děje v reklamě, na webu i v obchodě
Navrhujeme měření kolem skutečného prodejního procesu. U každé důležité události řešíme, kde vzniká, jak poznáme její úspěšné dokončení, s jakým zdrojem ji spojíme a kam má pokračovat.
Vedle GA4 a tagů pracujeme s vlastní datovou vrstvou, serverovými událostmi, API a CRM. Umíme tak navázat na rezervaci, kvalifikaci poptávky i obchod, který se uzavře později. Konkrétní cestu vybíráme podle vašeho webu, systémů a dostupných dat.
Jak tečou data od reklamy k rozhodnutí
Zdroj a událost
Obchodní kontext
Zpětná vazba do kampaní
Kontrola a další rozhodnutí
Technicky pod kapotou
Každá část řeší konkrétní ztrátu nebo zkreslení dat
Navrhujeme dataLayer, názvy událostí, parametry a hodnoty. Oddělujeme pokus o akci od jejího dokončení. Událost má mít jednoznačný význam napříč systémy.
Pracujeme s first-party vrstvou, server-side GTM a přímými událostmi z backendu podle potřeby projektu. Kontrolujeme, odkud data přicházejí a kterým systémům se předávají.
Řešíme UTM, Google click ID a další identifikátory v cestě přes web, formulář nebo rezervaci. Vlastní integrační logika pomáhá udržet zdroj vedle obchodního výsledku.
Propojujeme stavy leadů a obchodní hodnotu s Google Ads, Meta Ads i LinkedIn Ads podle možností integrace a souhlasů. U Google Ads řešíme GCLID, GBRAID, WBRAID a Enhanced Conversions for Leads.
Pro GA4, Google Ads nebo Meta Conversions API navrhujeme správné mapování událostí. U Meta Pixelu a CAPI řešíme společné event_name a event_id pro deduplikaci stejné akce z prohlížeče a serveru.
Kontrolujeme návaznost CMP, Consent Mode a předávaných signálů. Vedle implementace řešíme diagnostiku, přijetí dat, chyby importů a podklady pro další správu.
Stejná úroveň detailu, jiný obchodní proces
Měření přizpůsobíme tomu, jak vznikají vaše peníze
Služby a B2B
- Poptávka, kvalifikace, schůzka, nabídka a uzavřený obchod mají vlastní význam.
- Dlouhý obchodní cyklus potřebuje návaznost na CRM a pozdější výsledek.
- Kampaně vyhodnocujeme také podle toho, co obchod dokáže opravdu uzavřít.
E-commerce
- Objednávka, její identita, hodnota a měna musí projít správně do cílových systémů.
- Podle dostupných dat doplníme marži, storna nebo opakované nákupy.
- Vyhodnocení rozlišuje reklamní zásluhu a skutečnou ekonomiku prodeje.
Kdo za tím stojí
„Nejsem placený za správu kampaní. Jsem placený za to, aby vydělávaly.“
Michal Rak, Performance Director
Nad každým účtem držím dohled od strategie až po vyhodnocení.
Když potřebujete odpověď, mluvíte s člověkem, který váš účet opravdu zná.
Chcete jít do detailu?
Ukazujeme i způsob, jak o měření přemýšlíme
Jak dostat pozdější obchodní výsledek zpět do Google Ads.
Kdy použít prohlížeč, serverový kontejner a kdy backendové události.
Jak ověřit, že události odcházejí a cílové systémy je přijímají.
Časté otázky
Co je dobré si ujasnit před implementací
Ukažte nám, jak u vás vzniká zákazník.
Projdeme web, reklamní systémy a obchodní proces. Navrhneme, jak spojit data do měření, podle kterého se dá rozhodovat.