Online marketing pro jazykové školy: jak prodávat jistotu pokroku, ne jen lekce

Jazykový kurz se nekupuje kvůli lekcím, ale kvůli schopnosti domluvit se, uspět v práci nebo získat jistotu. Marketing musí ukázat úroveň, výsledek a správný vstupní kurz.

Jak v tomto oboru vzniká poptávka

Rozhoduje student, rodič nebo HR. Každý hledá jiný výsledek: zkoušku, práci, cestování, školní prospěch nebo rozvoj zaměstnanců.

Co musí web vysvětlit

• kurzy podle jazyka a úrovně
• firemní výuka
• rozřazovací test
• lektoři
• termíny a forma výuky

SEO: konkrétní témata a dotazy

• Příklady dotazů: kurz angličtiny Praha, firemní jazykové kurzy, angličtina pro začátečníky, online španělština, příprava na FCE.
• Vedle hlavní stránky vytvořit podpůrné články, které řeší rozhodovací otázky před poptávkou.
• Každý článek musí vést interním odkazem zpět na relevantní službu nebo poptávkovou stránku.

Konkrétní marketingový postup pro jazykové školy

Jazyková škola prodává pokrok, termín a vhodnou úroveň. Marketing musí propojit placement test, přihlášku, obsazenost kurzů a opakování studia.

• Web: stránky pro jazyky, úrovně, firemní kurzy, individuální lekce, online výuku, dětské kurzy a přípravu na zkoušky.
• SEO: cílit na jazyk, lokalitu, úroveň a cíl, například angličtina pro začátečníky Praha, firemní jazykové kurzy nebo příprava na FCE.
• Google Ads: rozdělit kampaně podle jazyka, termínu, lokality a typu studenta; vyloučit zdarma, práce, učebnice a překlad, pokud nejsou cílem.
• Meta: podporovat nábory do kurzů, atmosféru, lektory a deadline přihlášek.
• E-mailing: pracovat s placement testem, nedokončenou přihláškou, navazujícím kurzem a reaktivací bývalých studentů.

Kvalifikace přihlášky do kurzu

Přihláška má studenta dostat do správné úrovně a kurzu, ne jen získat kontakt.

• jazyk a cílová úroveň
• současná úroveň nebo placement test
• skupinový, individuální, firemní nebo online kurz
• preferovaný termín a lokalita
• cíl studia: práce, škola, cestování, zkouška
• zájem o navazující kurz nebo zkoušku

Měření jazykové školy

• přihlášky podle kurzu a termínu
• obsazenost skupin
• konverze placement testu do přihlášky
• pokračování do dalšího semestru
• storna a nedokončené přihlášky

Nejčastější chyby, které brzdí výkon

• Web neříká úroveň a výstup kurzu.
• Kampaně běží pozdě vůči náborovým termínům.
• Placement test není propojený s obchodem.
• Měří se zájem, ale ne skutečná obsazenost kurzů.

Praktický postup pro prvních 30 dní

1. Vybrat prioritní kurzy a náborové termíny.
2. Doplnit stránky podle jazyků, úrovní a cílů.
3. Napojit placement test na přihlášku.
4. Spustit kampaně podle termínů a kapacity.
5. Vyhodnotit obsazenost, pokračování a storna.

Konverzní závěr

Pošlete nám web školy. Navrhneme cestu od zájmu po přihlášku.